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#MM #牌子嘢 // Dr. Martens曾係英國版Dr.Kong ?著出mk妹 文青 返學鞋 不少人都曾經擁有一雙Dr. Martens,有些人視作「返學鞋」、有些人視作「潮物」,但原來這一雙鞋深受不同年代追棒的鞋,竟是一雙復健鞋。 █ 醫生意外創復健鞋 Dr. Martens創辦人Klaus Märtens於二次大戰時當德軍軍醫,1945年他放假滑雪時弄傷了腳部,腳傷下穿軍靴好不舒服就忽發奇想,用倉庫中廢棄輪胎改良成氣墊鞋底,再用軟皮、補鞋針線製成他的復健鞋。到戰爭結束後Märtens於慕尼黑遇到同樣是醫生的大學朋友Herbert Funk,Herbert好欣賞他這雙鞋就決定棄醫一起創業,他們的任性令Dr. Martens雛形就此誕生。因為又便宜又舒服,這雙鞋成為了郵差及工廠工人等藍領的功能鞋,而且當年40歲以上的姨姨就包辦了Dr. Martens首10年的8成業績,非常功能向。1959年英國皮靴製協商Griggs家族收購品牌,將Dr.Martens的外形改良、偏圓鞋面、沿邊黃色縫線 ,加了黑底黃字Airwair布帶,更把品牌由德文Dr. Märtens改為英文Dr. Martens。 █ 次文化icon成潮物返學鞋 二戰後60年代的英國社會經濟慢慢復甦,藍領文化開始抬頭,mods及Punk族也會必備一雙,從此Dr. Martens就與音樂及次文化關係密不可分。直至80年代來到香港,卻走入了校園,成為了不少上學時渴望得到的返學鞋。香港已故潮流人黎堅惠都曾於訪問中說過她大學時已迷戀Dr. Martens的鐵頭靴,可見Dr. Martens成為了不少人眼中的潮物。如此深入大家心可能跟Dr. Martens的營銷方法有關,他們甚少找明星當代言人,反而喜歡用素人﹐社交媒體都主要post用家ootd,非常貼地。從60至70年代開始更身體力行支持音樂,贊助樂隊、舉辦音樂會和節慶,令品牌跟音樂畫上等號。2020年疫情下店舖被迫關閉,Dr. Martens的全年銷售額卻逆勢增長48%,在60個國家賣出1,100萬雙Dr. Martens,證明這個牌子無論過去多少年,依然植根全世界人心中。 策劃:陳靜雅 Chucky 攝影:許先煜 剪接:怪奇 監製:林京賢 #drmartens #皮鞋 #60年代 #英國 #次文化 #80年代 #MK妹 #文青 #陳靜雅 #MM_Chucky #MillMILK 立即成為 MM Member 啦,每月只需 HKD 40 咋!傳送門: / @mm.millmilk *建議使用電腦或手機瀏覽器登記,因為目前無法經 YouTube APP 登記成為付費會員 ____ MM Website: https://www.mill-milk.com/ MM Instagram: / mm.millmilk MM Facebook: / mm.millmilk ____ CHUCKY|@chuckyching / chuckyching PHOEBE|@phoebe.unprofessional.journey / phoebe.unprofessional.journey ELAINE|@elaine_wow / elaine_wow 京|@phaedruslam / phaedruslam KAREN|@karen__yukiu / karen__yukiu MANYI|@manyishum / manyishum SAM|@midwin_ / midwin_ 阿朗|@mm_longgg / mm_longgg NATALIE |@nataliewwong / nataliewwong APPLE | @apple.hiufung / apple.hiufung