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Pour cette 4ème édition, l'Observatoire de l'Innovation s'est intéressé à 14 opérations de communication du cru 2011, et a interrogé plus de 1000 Français représentatifs de la population sur leur perception de l'innovation. Les consommateurs reconnaissent-ils ces innovations ? Les aiment-ils ? Servent-elles la marque ? Dufresne Corrigan Scarlett, en collaboration avec Opinion Way, a cherché à comprendre quelles étaient les attentes du public en termes d'innovation publicitaire et expliquer ainsi pourquoi Perle du Nord, Tropicana et Peugeot émergeaient dans ce sens.