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Universo OSC: marketing y comunicación en el tercer sector

Hoy experimentamos una creciente toma de conciencia civil acerca de lo humanitario y lo social, traducida en la relevancia de temáticas como la inclusión y diversidad, el impacto ambiental, la lucha contra la injusticia y la corrupción, entre varios otros temas e iniciativas que hacen a la dinámica individual y social del siglo XXI. Estas y otras iniciativas, incuestionablemente instaladas como prioridades en la agenda sociopolítica, son llevadas adelante mayormente por las organizaciones de la sociedad civil (OSC): aquellas entidades sin fines de lucro que buscan, esencialmente, contribuir con su gestión a una visión superadora que tienda a un mundo mejor. En este tercer seminario de la serie, se explorarán los elementos básicos que hacen a la construcción del marketing y la comunicación en las OSC. Veremos temas como el branding y la identidad de marca para proyectos sociales, entre otros. ¿Cómo comunicar adecuadamente el mensaje y la visión de la institución civil? ¿Hay una mezcla comercial adaptable a estas organizaciones? ¿Cuáles serían las mejores prácticas para la comunicación interna (staff y voluntarios) y para la externa (beneficiarios, donantes, sponsors y público en general)?