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SEO vom Marketing ins Produktmanagement mit Lukas Männl (Aviv Group) | Ep.174

Summary In dieser Episode von SEOpresso spricht Björn Darko mit Lukas Männl (Head of Product SEO bei Aviv Group) über den Übergang von SEO im Marketing hin zum Produktmanagement. Lukas, der Head of Product SEO bei Aviv Group, teilt seine Erfahrungen und Einsichten über die Veränderungen in der SEO-Welt, die Rolle von Stakeholdern, die Bedeutung von Kommunikation und die strategische Planung im Produktmanagement. Die Diskussion beleuchtet, wie SEO als Querschnittsdisziplin in der Produktentwicklung integriert wird und welche Herausforderungen und Chancen sich dabei ergeben. In diesem Gespräch wird die zentrale Rolle der Produktstrategie für SEO hervorgehoben, insbesondere wie sie die Ausrichtung und Prioritäten von SEO-Teams beeinflusst. Lukas Männl diskutiert die Bedeutung von iterativen Ansätzen in der SEO-Strategie, die Notwendigkeit von Teamentwicklung und Change Management, sowie die Integration von SEO in agile Methoden. Der Einfluss dieser neuen Arbeitsweise auf den Impact der SEO-Aktivitäten wird ebenfalls thematisiert, gefolgt von praktischen Tipps für die Implementierung von SEO im Produktmanagement. Takeaways • Der Shift von SEO im Marketing zu Produktmanagement ist notwendig. • SEO sollte immer für den User und nicht für Bots gebaut werden. • Die Rolle von Stakeholdern hat sich im SEO-Prozess verändert. • Kommunikation ist entscheidend für den Erfolg im Produktmanagement. • Monitoring von SEO-Initiativen ist unerlässlich. • Die Abstimmung zwischen verschiedenen Produktteams erfordert viel Engagement. • SEO-Initiativen sollten klar priorisiert und kommuniziert werden. • Die strategische Ausrichtung im Produktmanagement muss die SEO-Strategie berücksichtigen. • Performance-Marketing bleibt ein wichtiger Stakeholder für SEO. • Iteratives Denken und MVP-Ansätze sind für SEO wichtig. Die Produktstrategie sollte immer in die SEO-Planung einfließen. • Iterative Ansätze helfen, SEO kontinuierlich zu verbessern. • Change Management erfordert Geduld und Anpassungsfähigkeit. • Agile Methoden fördern die Zusammenarbeit im Team. • Regelmäßige Retrospektiven sind wichtig für die Teamentwicklung. • Der Impact von SEO kann durch direkte Produktverantwortung erhöht werden. • Experten sollten in den Produktprozess integriert werden. • Testing und Experimentieren sind entscheidend für den Erfolg. • Feedback von Nutzern ist essenziell für die Produktentwicklung. • Die richtige Balance zwischen Planung und Flexibilität ist wichtig. Chapters 00:00 Einführung in SEO und Produktmanagement 02:50 Der Wandel von SEO im Marketing zu Produktmanagement 05:58 Die Rolle von Stakeholdern im SEO-Prozess 08:55 Abstimmung und Kommunikation zwischen Produktteams 11:45 Planung und Monitoring von SEO-Initiativen 14:52 Strategische Ausrichtung im Produktmanagement 18:30 Die Bedeutung der Produktstrategie für SEO 21:14 Iterative Ansätze in der SEO-Strategie 25:30 Teamentwicklung und Change Management 28:09 Integration von SEO in agile Methoden 33:15 Der Einfluss der neuen Arbeitsweise auf den Impact 36:57 Tipps für die Implementierung von SEO im Produktmanagement